Dijital pazarlamanın yeni trendleri Web 3.0 İstanbul konferansında

Dijital pazarlamanın son trendleri, sosyal medyanın gücü ve yeni ekonomide ayakta kalmanın yolları Web 3.0 İstanbul konferansında masaya yatırıldı.

Dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren profesyoneller, şirketler, uzman akademisyenler ve öğrenciler İstanbul Sabancı Müzesi The Seed Etkinlik Merkezi'nde düzenlenen Web 3.0 İstanbul Konferansı'nda bir araya geldi. Web 3.0 İstanbul, dijital pazarlama ekosisteminin, ajans, şirket, üniversite ve basın taraflarından önemli konuşmacıların sunumlarına sahne oldu.

Web 3.0'ın formülü

Konferansın moderatörlüğünü üstlenen Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Yardımcı Doçent Doktor Fatoş Karahasan, etkinliğin odağında yer alan Web 3.0'ın bileşenlerini katılımcılarla paylaştı. "www" kavramının 20. yıldönümü olduğunu hatırlatan Karahasan Web 3.0'ın önceki versiyonlardan farklı olarak hız, verimlilik, derinlikli kişisel profiller, akıllı internet, birbirleriyle iletişim kuran çipli cihazlar, akıllı ajanlar ve canlı web deneyimi gibi bileşenlere sahip olduğunu ifade etti.

Kazanan, kazandıran platform: mobil

Konferansta "Markanız Web 3.0'a ne kadar hazır?" konulu bir sunum yapan Avea Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk Web 3.0'ın en önemli unsurlarından birinin "lokasyon bilgisi" olduğunu katılımcılarla paylaştı. Lokasyon bazlı servislerin katma değer anlamında yeni çığırlar açacağını ifade eden Ertürk markaların tüketicileriyle daha bireysel bir iletişim deneyimi yaşamaları için lokasyon bazlı projeler üretmesi gerektiğini söyledi. Katılımcılara "4 Ekran Birleşiyor, Hangisi Kazanıyor? Yakınsama (Convergence)" konulu bir sunum yapan TTNet Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Mehmet İlker Koçak ise Türkiye ve Avrupa'daki internet kullanımına dair çarpıcı rakamlar paylaştı. 2001 yılında Türkiye'de sadece 2 milyon internet kullanıcısı olduğunu vurgulayan Koçak, günümüzde bu rakamın 35 milyona yükseldiğine dikkat çekti. Türkiye'nin internet kullanımı artışında Avrupa'daki en hızlı büyüme oranlarına sahip olduğunu belirten Koçak, Avrupa'da genişbant abone sayısının 2011 yılında 164 milyona ulaştığını söyledi. Mobil platformun diğer platformlara üstünlük kurduğunu savunan Mehmet İlker Koçak internete girenlerin %42'sinin video seyrettiğini, mobil platform üzerinden sunulan video servislerinin pazarlama açısından hedefe ulaşmada daha verimli olduğunu sözlerine ekledi.

Dijitalin reklam yatırımlarındaki ağırlığı artıyor

IAB ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura konferanstaki sunumunda dijital reklam sektörünü değerlendirirken dünya genelinde 2011 yılındaki reklam yatırımlarının 501 milyon dolarla kapanmasını beklediğini söyledi. Türkiye'de 6 aylık reklam yatırımının 2,277 milyon TL olduğunu söyleyen Pura, 2010-2011 yıllarında dijital pazarlama bazlı reklam yatırımlarının %38 arttığına dikkat çekti. Ahmet Pura, 2015 yılında dijitalin reklam yatırımları içindeki payının %15-16 civarında olmasını beklediklerini de sözlerine ekledi.

Dijitalde "bulaşıcı içerik" yaratmanın yolları

Mey İçki Pazarlama Müdürü Zeliha Şener Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlarda marka hikayesini en iyi şekilde yaymanın yollarını konferansın katılımcılarıyla paylaştı. İnsanları paylaşıma itecek "bulaşıcı içerikler" oluşturmak için 7 kuralın göz önünde bulundurulması gerektiğini vurgulayan Zeliha Şener, bu maddeleri şöyle sıraladı:

1. Tüketici içgörüsü kullanın

2. Yaratıcı bir fikir bulun

3. Trendlerden ve güncel olaylardan faydalanın

4. Duygulara hitap eden tetikleyici bir unsur bulun

5. 2,5 dakikadan uzun içerik oluşturmamaya dikkat edin

6. İzleyicinin ayağına gidin

7. İzleyicileri özgür bırakıp kullanıcı uyarlamalarını destekleyin

Elektronik cihaz pazarında Avrupa'yı sollayan büyüme

Konferansta konuşan GfK Türkiye Müşteri Hizmetleri Yöneticisi Cengiz Yorgancıoğlu Türkiye'de elektronik cihaz pazarındaki olağanüstü büyümeye dikkat çekti. Avrupa'da ilk 6 aylık dönemde global teknoloji cihazları harcamasındaki artışın %19'dan %6'ya gerilediğini ifade eden Yorgancıoğlu, Türkiye'de bu trendin tam tersine olacak şekilde %20'lik bir artış yakalandığını ifade etti.

Başarılı kampanyaların ortak özelliği

Konferansta "Popüler Kültürden Esinlenerek Nasıl Eğlenceli Olunur?" başlıklı bir sunuma imza atan Yıldız Holding Dijital Pazarlama Direktörü Nevgül Anbarlılar başarılı içerik stratejilerinin ortak özelliklerini katılımcılarla paylaştı. Mevcut tüketici davranışlarına değer katan, tüketici içgörülerine dayanan, insani özelliklere sahip olan ve eğlendiren içerik stratejilerinin başarıya ulaştığını söyleyen Anbarlılar, başarılı kampanyaların arkasında da içgörülere dayanan, içerik odaklı, belirli bir stratejisi olan ve online-offline entegrasyonuna değer veren uygulamaların olduğunu belirtti.